Atmosfera ważniejsza niż ekspres do kawy. Wsparcie – nie w broszurze, ale w praktyce. Równość nie na plakacie, tylko w strukturach. Tak wygląda współczesne miejsce pracy oczami pracowników – niezależnie od wieku czy branży – według raportu „To nie są lata 90.!” opracowanego przez eTutor i ProfiLingua, we współpracy z RocketJobs.pl i Just Join IT. Jego kluczowe wnioski opublikował właśnie portal Manager+. AP Communication dba o komunikację raportu.
Z raportu wyłania się jasny obraz: pracownicy nie szukają już „owocowych czwartków” ani kolorowych zjeżdżalni między open space’ami. Szukają sensu, równości, wsparcia i relacji – codziennego doświadczenia, które sprawia, że chce się być częścią firmy, a nie tylko jej zasobem. Link do publikacji dostępny jest tutaj: https://managerplus.pl/nowe-pokolenie-nowe-zasady-co-naprawde-liczy-sie-dzis-w-pracy-37094
Jak w AP Communication komunikujemy raporty?
Nie wystarczy opublikować raport. Trzeba jeszcze umieć go zrozumieć, przetłumaczyć na język ludzi i firm oraz zbudować narrację, która realnie działa na markę.
W AP Communication stawiamy na trzy filary komunikacji raportów:
· Konkretny insight, nie lista danych – nie przepisujemy wykresów, tylko szukamy w nich znaczenia. Co dany wniosek mówi o naszych czasach, o branży, o odbiorcy?
· Personalizacja narracji – inaczej opowiemy o raporcie rekruterom, inaczej liderom HR, inaczej dziennikarzom, a jeszcze inaczej wewnętrznie – pracownikom danej firmy.
· Media, które niosą przekaz – współpracujemy z redakcjami, które potrafią nadać raportowi odpowiedni kontekst. Manager+, PulsHR, Business Insider, a czasem bardzo niszowe portale branżowe – tam, gdzie raport ma szansę żyć.
Raport to nie jest PDF, który trafia na zapomniany dysk. To narzędzie do rozmowy. Do budowania pozycji marki eksperckiej. Do wpływania na rzeczywistość. Tak go traktujemy.
Dlaczego AP Communication rekomenduje ten raport?
· Bo mówi językiem, który rozumieją zarówno liderzy, jak i pracownicy. Nie straszy, nie moralizuje – tłumaczy. Pokazuje, co dziś naprawdę się liczy i zdejmuje z firm presję „gadżetowej konkurencji” na rzecz prawdziwego partnerstwa.
· Bo jest osadzony w realiach. Cytaty, dane, ale też emocje – to nie sucha analiza, tylko obraz zmieniającego się rynku pracy, który potrafi dotrzeć zarówno do HR-owców, jak i CEO.
· Bo jest świetnym pretekstem do wewnętrznej zmiany. Można go wykorzystać jako materiał startowy do warsztatów dla liderów, cyklu komunikacji wewnętrznej czy przeglądu benefitów – ale z pytaniem „dlaczego to robimy?”, a nie „co teraz jest modne?”.
· Bo wpisuje się w nasze podejście. W AP Communication nie komunikujemy dla komunikacji. Komunikujemy, by coś się zmieniło. Ten raport daje do ręki narzędzie do zmiany – i dlatego z pełnym przekonaniem go rekomendujemy.
Dlaczego AP Communication rekomenduje swoim klientom tworzenie raportów?
Tworzenie raportów to dziś nie tylko narzędzie dla działów HR, PR czy marketingu, ale jedna z najskuteczniejszych form budowania eksperckiego wizerunku marki. W AP Communication od lat powtarzamy: dobra komunikacja nie sprzedaje – ona buduje zaufanie. A nic nie buduje go lepiej niż dane, wiedza i realne spojrzenie na potrzeby rynku.
Raporty pozwalają firmom pokazać, że są nie tylko uczestnikami rynku, ale również jego aktywnymi obserwatorami i komentatorami. Dzięki nim marka staje się źródłem wartościowej wiedzy, a nie tylko kolejnym nadawcą reklamowych komunikatów. To ogromna różnica.
Z naszego doświadczenia wynika, że dobrze przygotowany raport:
· wzmacnia pozycję firmy jako eksperta,
· stanowi solidną podstawę do działań contentowych (w mediach, social mediach, kampaniach B2B i B2C),
· angażuje odbiorców – szczególnie jeśli oparty jest o dane z badania lub pokazuje realne potrzeby branży,
· pozwala tworzyć narrację długoterminową, a nie tylko jednorazową akcję,
· ułatwia nawiązywanie relacji z dziennikarzami i liderami opinii.
Równocześnie, raport to nie tylko publikacja. To cały ekosystem treści – od wersji PDF, przez landing page, po infografiki, posty, podcasty czy webinary. To wszystko można zbudować wokół jednego spójnego dokumentu, który nie tylko wzmacnia markę, ale po prostu pracuje – na zaufanie, na rozpoznawalność, na efektywność sprzedaży.
Dlatego rekomendujemy raporty jako element strategii komunikacji – zwłaszcza dla firm, które chcą działać odpowiedzialnie, myśleć długofalowo i mówić coś więcej niż „jesteśmy najlepsi”. Chcesz wypozycjonować markę? Napisz do nas: https://apcommunication.pl/#kontakt
